大白兔出唇膏，跨界成老字号

原标题：“小辰光”的老字号大变样:大白兔出唇膏、老相机藏月饼、超越ROYCE生巧...会玩!

中新社上海9月20日电 美加净大白兔奶糖味润唇膏火了！这款20日开售的唇膏，不到1分钟就在网上被抢购一空。网友纷纷感叹，“这难买程度堪比春运火车票”。

还记得小怪曾经给你们安利的国货彩妆新势力嘛？

这款奶糖味的润唇膏，不仅包装上延续了大白兔奶糖的经典形象，而且保持了大白兔奶糖的经典味道。两大国货品牌脑洞大开的跨界“联姻”，也引发了网友的一阵“回忆杀”，甚至从来不涂润唇膏的男生也忍不住感叹“心动了”。

最近，小怪发现：不光是彩妆界、国货更是将触手伸向了美食界...

创立于1962年的美加净，是中国女性心目中的经典品牌，诞生于1959年的大白兔，更是中国最知名的糖果品牌之一。对于绝大多数上海人甚至中国人来说，美加净和大白兔奶糖就意味着甜蜜的儿时记忆。

随着“95后”“00后”逐渐成为消费的主力军，老字号开始一改墨守成规的路线，主动融入年轻消费层。“守得住经典，当得了网红”成为当下众多老字号的自我修养，不仅要最大化地重现消费者脑中对老字号经典的记忆和认知，同时还要给他们带来新的体验和趣味。

在这个全民寻找国货之光的时代，这几个舌尖上的老字号可以说怒挣了一口气，出了很多厉害的新品，有些甚至还时髦的玩“跨界”、“快闪”

除了美加净大白兔奶糖味润唇膏外，六神花露水风味的鸡尾酒，周黑鸭的辣味唇膏，泸州老窖的顽味香水，福临门的卸妆油……跨界成为老字号“年轻化”的突破口，国货纷纷甩掉旧形象，以全新的姿态进入大众视野。

不能吃的大白兔润唇膏

“这不仅是老品牌的跨界合作，更是老品牌的跨界创新。美加净大白兔奶糖味润唇膏的成功说明，老字号品牌有着无限的创新和开拓空间，而跨界就是老字号焕发青春活力的动力源泉所在。”光明食品集团新闻发言人潘建军告诉中新社记者。

装在老式相机、老式电视机里的月饼

众多老字号也并不讳言它们的目标群体就是年轻人。美加净高级品牌经理李晨珅表示，新一代年轻消费者具有四大特点，“他们比以前的消费者更注重产品品质；他们的价值观和个性向往鲜明；他们更爱娱乐；互联网是连接他们最好的纽带。”

堪比**ROYCE的“国民”生巧**

李晨珅认为，跨界一定是品牌“年轻化”的重要手段。跨界本身就是“新花样”，本身就是品牌在原有积淀和形象上的延伸和拓展，而且当两个品牌以“出乎意料又合情合理”的方式“合体”，它本身就非常具有话题性和趣味性。

齐集3色可以玩消消乐的“巨型QQ糖”

......让小怪刮目相看！

来来来，话不多说，小怪这就“上菜”！

声明：

1、本文无广告植入

2、每个人口味不同，欢迎大家理性讨论，勿diss

大白兔×美加净

上榜理由：忍不住咬一口的大白兔味唇膏...

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预计10月推出

在前两天的上海中华老字号节时，59岁高龄的大白兔奶糖和56岁的美加净宣布跨界合作！推出了联名款——大白兔奶糖唇膏！

网上还没有唇膏的样子，于是小怪脑补了一下，想来大概是长这个样子？（上图为小怪脑补.jpg）

听到这个消息，小怪第一反应就是想起了小时候剥开糖纸放入口中，一层薄薄的糯米纸瞬间在嘴里融化，奶香味在舌尖溢开来的滋味。

要知道，在上海人，一颗大白兔奶糖能写一篇简史。不光很多小孩子爱吃，曾经很多上海宁的结婚喜糖用的都是大白兔奶糖。

而美加净，也是上海家化最为悠久、知名度最高的大众化品牌之一。她的前身是中国化学工业社，当时中国第一支牙膏――三星牙膏就在此诞生！

这一次的联名行动在国货界堪称是元老撞元老了！小怪春节里曾向往的这份“甜蜜”如今又多了新的期盼~

不过，美加净大白兔奶糖味润唇膏可不能吃，请大家控制住自己的食欲！据小怪打听，它在双十一前会在线上线下都会发售，届时大家可以买到啦。一向走亲民路线的国货售价估摸着也很亲民！

“老上海回忆杀”宜芝多快闪店

上榜理由：老电视机&老照相机月饼

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时间：即日起-9月28日

photo via 走起 MsSophieYan

小怪今天要夸的第二个就是在淮海路上玩起“快闪店”的宜芝多！颇有些上海爷叔赶潮流的架势~

恰逢中秋来临，整间店铺也是以“老上海”为主题大开脑洞，尤其是这次的中秋礼盒，小怪要实名制表扬，照相机款和老电视机款两款都好好看！！想收藏起来！

而且啊，不光是月饼盒子，就连月饼也很“讲究”。每个口味对应的花纹都在述说着“十里洋场的记忆”：留声机和上海自行车是五仁月饼，缝纫机和上海制造是豆沙的，上海手表和上海旗袍是椰蓉的！

相机这款就更特别啦，今年份的“走心设计奖”非他莫属！不光月饼上刻着相机的模样，盒子的细节也和真相机非常接近，就连镜头盖都可以旋开......就差拍照功能了！

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